中国基金报记者 李智

昨晚，一年一度的天猫双11正式开启预售，由于消费者的热情过于火爆，淘宝直接崩了。此外，值得注意的是，李佳琦、薇娅两个人的单日直播销售额爆表，合计超200亿元。网友：“惊了，突然不识数了。”

双11预售开启，数据爆表

李佳琦单日销售额高达115亿元

10月20日晚8点，天猫双11正式开启预售。据了解，今年天猫双11，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

作为直播一哥一姐的李佳琦、薇娅也早已做好准备，早早开播，销售数据直接爆表，登上热搜。

10月20日下午两点半，李佳琦准时开播，连续直播时长共计12个小时26分，销售额直接超百亿。

据淘宝直播数据，带货主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播间累计交易额高达115亿元，预估销量达3771万。此外，单品最高销量为187.77万，单品最高销售额为3.89亿元，客单价为306元，增粉283万人。

具体来看，类目占比最高的为美妆护肤类商品，商品个数为213个，总销量1982万单，总销售额72.24亿元；其次为彩妆/香水/美妆工具类，商品个数为78个，总销量545万单，总销售额10.44亿元。

按照所有品牌的销售额来看的话，华熙生物旗下的“夸迪”以绝对优势占领销售额品牌TOP1，单日销售额达3.34亿元。其次均为国产美妆品牌，彤人秘、自然堂、优时颜等。

薇娅直播累计交易额达85亿元

玉泽面膜销售额近亿元

此外，在“直播一姐”薇娅的数据情况，薇娅是10月20日12点55开播，累计直播时长14小时28分钟，直播间累计交易额达85.33亿元，客单价317元。上架商品共计499个，预估累计销量为2689万，单品最高销量为60.56万，单品最高销售额为4.9亿元。

分品类来看，美容护肤同样为销售排行第一，198个商品累计销量866万单，销售额34.25亿元。

分品牌来看，销售额排名第一的是服装品牌“ITIB”，其次为雅萌、佐卡伊、可复美、周大生。值得注意的是，销量排序首位的是此前备受争议的国产美妆品牌“玉泽”。数据显示，玉泽的一款积雪草安心修护面膜销售了60.56万份，销售额为9750万元。销售额累计排序中，韩国品牌“Whoo后”的天气丹水乳套装，单件商品的累计销售额高达4.9亿元。

网友：惊了，突然不识数了

对于这串数字，有些网友直接惊了，“没见过世面的我从个十百千万开始数，这到底是多少钱，长这么大第一次晕数字。”还有网友表示，“以后说出去，咱们也都是参加过百亿项目的人了。”

还有人称李佳琦为中国最强销售，这一晚的销售额确实是令人咋舌。

为应战今年的双十一预售，李佳琦直播间早已开始预热，有网友总结称，“想说今年李佳琦的双十一campaign整体规划真的很好，从综艺offer开始，中间预热环节的分类课堂，整理的产品清单，最后的预售开链节奏，都很流畅，结果也很理想。整个参与到其中的工作团队都值得鼓励！”

就连李佳琦本人也感到十分惊讶，发文称，“我们日常2000万人看，今天2.5亿。所有女生们，你们是从哪里冒出来的。”

昨晚淘宝崩了

官方回应：相关问题已修复

20日晚8点，天猫双11开启预售刚刚开始预售，就有网友反映给客服发消息发不出去，“淘宝崩了”和淘宝的“双十一预售”双双登上热搜的第一和第二。随后淘宝官方回应称，“双十一预售进行中，由于消费者的热情过于火爆，20:10分部分消费者反馈淘宝崩了，商家反馈千牛崩了，千牛程序员小哥哥已经抓紧修复，相关问题于20:27分得到解决。十分抱歉给商家朋友造成困扰，祝所有商家天猫双11大卖。”

今年双十一的玩法又有何不同呢？据淘宝官方表示，今年预售不熬夜，天猫双11预售于20日晚8点开始。今年的双十一分为两轮，第一波是11月1日-3日，另外11月11日为第二波购买日。第一波下单的消费者，能提前10天收到货。

凑单门槛则进一步降低，从去年的“每满300-40”降至“每满200-30”。这是天猫双11连续第2年降低满减门槛，意在消费者凑单更容易。此外还推出了“分享购物车”的功能，实现一键抄作业。

京东、拼多多也开启预售模式

面对天猫双十一的热闹景象，似乎京东、拼多多、快手、小红书等平台的活动略显平淡，保持着一贯的步伐，同时也有所创新。

今年，拼多多也提前加入了双11 的“混战”，于10 月 20 日开始了“ 11.11 大促”。 除了延续了它的一贯特色“低价秒杀”“良心降价”“百亿补贴”以外，还推出了“跨店拼单返券”等活动。

京东推出了“11.11预售”以及“11.11 京东小时购”等活动，玩法以优惠券、品类满减、单品打折为主。预售时间与淘宝的步伐大体上保持了一致，京东也将于10月20日晚20点开启预售，支付尾款的时间则为10月31日晚20点，11月10日晚20点进入“双11”的高潮。

在今年的双十一大战中，哪家巨头能通过新颖的活动吸引更多流量，实现销售额爆表还需拭目以待。

编辑：小朝朝